作者: 来源: 发表时间： 2026-03-31 17:00
今天上午，2026年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会（东明县专场）召开， 邀请东明县相关负责人介绍东明县围绕今年牡丹节会策划推出的系列文旅活动并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
春风拂曹州，牡丹绽芳华。今天，我们继续举行2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会的第七场（东明县专场）。很高兴邀请到了：东明县委常委、宣传部部长程洪涛先生；东明县文化和旅游局党组书记孙灿果先生；东明东开开发投资集团有限公司董事长张中华先生；东明晓南蓝染文创工作室负责人张晓南女士，共同向大家介绍东明县围绕今年牡丹节会策划推出的系列文旅活动，并解答各位记者朋友关心的问题。
参加今天新闻发布会的有省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家的到来。
主持人
首先，请程洪涛部长作总体情况介绍。
程洪涛
新闻界的朋友们、各位来宾：
大家好!
欢迎大家出席今天的新闻发布会。我代表东明县委、县政府向长期以来关心支持东明发展的各位媒体朋友表示衷心的感谢。
菏泽市东明县位于山东省西南部，地处黄河九道弯之尾，是黄河入鲁首驿。这里是中国古代思想家、哲学家庄周故里，也是中国书法之乡、武术之乡、戏曲之乡、西瓜之乡。新时代的东明，不仅拥有优美的自然湿地景观和壮观的黄河大堤，还传承着粮画、蓝印花布等多项非物质文化遗产，更以香肚、黄河鲤鱼等美食令人流连忘返。
一、策划赋能，让文艺活动有温度、有广度、有深度。我们坚持以“大策划”引领提质增效，构建起“全域覆盖、全年连贯、全民参与”的文艺活动体系。第二届黄河文明文化周、2025黄河生态经济与庄子思想文化学术交流活动影响力辐射全国；2026年庆元宵民俗文化展演全网浏览量突破1亿次。成功举办中国·东明第二十届西瓜节、首届海棠花文化艺术节、广场舞大赛等大型活动12场，开展惠民演出220余场，营造了“周周有演出、月月有活动”的良好氛围。我们创新“线上+线下”点单服务模式，围绕节庆节点开展文艺演出、艺术培训、书画展览、阅读推广等活动，服务群众30万余人次。深入实施文化惠民工程，组织地方戏曲非遗传承保护中心开展“一村一年一场戏”送戏下乡600余场次。
二、供给提质，让公共文化更普惠、更优质、更便捷。我们持续加强公共文化设施建设，目前已基本建成覆盖县、乡、村三级的公共文化服务网络。建筑面积2.6万平方米的东明文化中心自2021年启用以来，免费对外开放，已成为我县公共文化服务的主阵地、展示东明形象的新窗口。全县14个乡镇街道文化站中，特级站1个、一级站6个。基层综合性文化服务中心基本实现行政村全覆盖，农村文化广场达500余处。县图书馆构建起由1个中心馆、5个城市书房、2个城乡书房组成的总分馆网络，实现了公共文化空间“大门常开、活动常新、群众常来”。
三、保护铸魂，让非遗传承有根基、有创新、有活力。我们始终坚守“保护为主、抢救第一，合理利用、传承发展”的方针，文物普查工作走在全市、全省前列。持续加强非遗项目传承保护与人才队伍建设，目前拥有庄子传说等国家级非遗项目3项、省级以上11项，国家级代表性传承人3人、省级以上10人，形成了完整的“四级”非遗传承体系。全县10多所中小学开设“非遗进校园”公益课程，涵盖大平调、剪纸、粮画等20余项技艺，累计参与学生超8600人次。东明粮画省级传承人韩国瑞与央视团队合作，创作“五谷绘山河”主题作品，登上2025年央视春晚舞台；《庄子传说》登上2026年央视非遗晚会，累计播放量数亿次。同时，我们加强文艺精品创作，新创大型现代戏《追爹》已完成首演，大型古装戏《庄子》正在精心打磨。
四、项目领航，让文旅产业有支撑、有活力、有未来。东明县黄河风情带生态廊道全长53.75公里，同步实施绿化景观、黄河驿站等工程，形成了“一步一景”的精品旅游线路。成功承办国内A1级赛事——黄河生态马拉松赛，获评“东明黄河国家风景道典型案例”。我们深挖黄河文化与农垦历史，依托“三新田园”项目，通过“农业+文旅+康养”模式，打造沉浸式农垦文化体验街区，推出粮画制作、老物件展览、主题民宿等项目，建设成为集现代农业、生态旅游、文化体验于一体的乡村振兴示范区。推出“家庭亲子休闲”产品线，结合农耕采摘、萌宠互动、手工体验，打造“一日田园家”等主题产品，让游客“看得见风景、摸得到历史、带得走故事”。借此机会，向各位媒体朋友隆重介绍，4月12日我们将举办精品牡丹园芍药园开园仪式，同时举办三新田园开园仪式、米果果综合实践基地开营启动、院线电影《大河少年》开机仪式。届时，配套精品牡丹园游园、汉服巡游、互动情景剧、书画写生等活动，诚邀各位媒体朋友共赴牡丹之约。
2026年，是“十五五”规划的开局之年，更是文旅产业由复苏振兴迈向高质量发展的关键之年。东明县立足自身资源禀赋，着力将文旅“流量”转化为发展“增量”，以满足群众多样化、品质化的文旅需求为核心，把文旅产业打造为提振消费活力、赋能全域经济的重要引擎。
一是以项目筑根基。黄河旅游风情带进一步完善驿站、餐饮等服务设施，庄子文化旅游区增加学术交流互动，三新田园文化体验区丰富研学场景，丰富游客游览体验、强化互动参与；持续实施东明黄河国家湿地公园、庄子文化旅游区等A级景区焕新工程，优化服务品质、提升景区吸引力。推动牡丹芍药种植等相关产业转型升级，开发精品旅游线路，满足不同游客群体需求。同时，常态化开展形式多样的文旅消费活动，提振市场信心、激活消费潜力，以文旅项目建设拉动经济增长。
二是以活动润民心。举办第三届东明县黄河文明文化周、全民文化活动季、送戏下乡等活动，让文化红利惠及更多群众。文化惠民活动与新时代文明实践相结合，创新送戏下乡模式，根据群众点单邀请外地剧团来东演出，移风易俗蔚然成风。推动各文化场馆活动延伸至馆内阵地、社区基层与城市公共空间，促进优质文化资源下沉基层。依托乡镇文化站、村综合文化服务中心等载体，重点打造一批先进文化活动场所，典型引领、示范带动，切实提升群众的文化获得感与幸福感。
三是以非遗赋新能。依托县文化中心、东新小镇等文化场所，打造粮画非遗工坊、蓝印花布工坊等文化新场景，培育壮大非遗传承载体，擦亮“东明非遗”区域特色品牌；探索“非遗+电商”发展模式，开发庄子文创产品，提升非遗产品附加值。策划“非遗研学游”线路，将粮画制作、戏曲表演等纳入研学课程，推动非遗活化利用，让非遗文化成为东明文化软实力的重要支撑。
各位媒体朋友，文化兴则城市兴，文旅旺则民生旺。近年来，我们以策划聚合力、以供给惠民生、以保护传文脉、以项目促发展，文旅事业产业取得阶段性成效。新时代，我们将坚守初心、实干笃行，持续激发文艺活动活力、提升文化服务温度、增强非遗传承生命力、提高文旅产业竞争力，推动各项工作全面提质增效，为全市经济社会高质量发展贡献东明力量！谢谢大家！
主持人
谢谢程部长的介绍。接下来，进入记者提问环节，欢迎各位记者朋友就本场新闻发布会的相关内容进行提问，提问前请先通报一下所代表的新闻媒体。请提问。
山东商报记者
东明县是黄河入鲁第一县，也是庄子故里。请问，今年牡丹节会期间，东明将立足资源优势，策划举办哪些文旅活动？推出哪些特色旅游线路和产品？谢谢。
孙灿果
谢谢你的提问，这个问题我从以下三个方面回答。
一是办好文旅活动，积极营造氛围。4月12日，东明县将在东新小镇举办精品牡丹园芍药园开园仪式，同时举办“芳华东新 大河追梦”——三新田园开园、综合实践基地开营启动、院线电影《大河少年》开机仪式，现场同步开展庄子传说演绎、天女散花、《芳华》舞蹈表演、落日音乐会等文艺表演，特别增加了跳皮筋、丢沙包、知识问答等NPC互动环节，引入大型马戏团马戏技艺展示等系列活动，将田园自然美景与浓郁文艺气息深度融合，打造沉浸式春日游园体验，让广大群众在花香四溢中尽享美好春光。其次持续举办“海棠醉春•韵满东明”东明县第二届海棠文化周，进一步擦亮“海棠文化”特色品牌，精心开展贴近新时代群众需求、富有东明地方特色的系列文化活动，丰富群众精神文化生活。同时举办2026年“4·23世界读书日”暨东明县全民阅读活动启动仪式，通过展示公共图书馆服务成果，提升公共文化服务影响力，群众现场参与沉浸式阅读打卡活动。
二是打造精品线路，丰富产品供给。深度挖掘黄河文化、庄子文化、非遗文化，精心设计3条精品文旅线路，串联整合东明春博园、南华牡丹芍药园等11处网红打卡地，推动“赏牡丹、游黄河、品文化”深度融合，满足市民和游客多元化文旅体验需求。黄河风情逍遥之旅，沿黄河生态廊道，可观黄河浩荡风光、赏沿岸生态湿地，体验黄河生态休闲与亲水游览；古韵村落寻踪之旅，以庄子文化为核心，探访庄子文化遗迹、古韵村落与历史人文节点，感悟庄子思想底蕴，体验传统民俗风情；田园活力生态之旅，畅游田园综合体、牡丹芍药园、特色采摘园，体验赏花观景、农事互动、田园休闲等生态文旅项目。
三是加强宣传推介，全力做好保障。用好省市县各级媒体及短视频、公众号等新媒体平台，全方位宣传东明特色文旅资源与节会活动，扩大节会影响力；线下精心营造“满城尽是牡丹香”的浓厚节会氛围，持续点燃节会激情，推动节会热度升温、深入人心。
当前东明正抓紧推进牡丹节会期间各项活动的组织筹办，充分发挥东明“花样菏泽 庄子故里”的品牌资源优势，高标准、高要求、高质量做好各项工作，为2026菏泽牡丹节会成功举办贡献东明力量。
回答完毕，谢谢大家！
主持人
齐鲁晚报记者
刚才发布内容提到三新田园开园仪式将于4月12日举办。东新小镇作为三新田园综合体的核心板块，请问当前的建设进展如何？在今年牡丹节会期间，将策划推出哪些具有特色的联动活动？谢谢。
张中华
感谢记者朋友的提问。
东开集团紧紧围绕区域发展总体布局，高标准、高质量推进东新小镇（东明县东新公社文化广场）各项建设，打造复刻上世纪六七十年代风貌的复古文化广场项目，在传统零售业态基础上，引入体验式、互动式商业元素，串联黄河文化、庄周文化、农耕文明与非遗技艺，让传统文脉在创新体验中绵延新生，建成鲁西南农文旅三产融合生态园。
即将开园的南华精品牡丹芍药园，是我们重点打造的集花卉观赏、品种培育、生态休闲、文化体验于一体的大型牡丹芍药主题园区。园区总占地面积700余亩，其中牡丹种植区占地200余亩，芍药种植区占地500余亩，两大核心花卉区连片种植、错落分布，形成“牡丹为冠、芍药为裳”的花海盛景。园内精心培育牡丹品种200余种、芍药品种300余种，全面涵盖牡丹九大色系——红、粉、白、黄、紫、绿、黑、蓝、复色，囊括单瓣、重瓣、台阁、绣球、皇冠等经典花型，汇集姚黄、魏紫、豆绿、赵粉、景玉等传统名贵品种，以及各类优质培育新品种。园区最具特色与历史底蕴的景观，为六株百年牡丹王，每株花龄均超百年。适逢花期，百年牡丹王绽放出硕大饱满的花朵，花色浓郁纯正、花型端庄大气，兼具观赏价值与文化价值，成为园区内最具辨识度的核心景观。园区内配套建设景观步道、休憩节点、观赏平台等设施，花卉种植与绿植景观、田园风光有机融合，移步换景、景致宜人。
今年牡丹节会期间，我们将统筹牡丹观赏区与小镇特色业态，优化游览线路，打通交通衔接，让游客既能尽赏牡丹雍容华贵，又能沉浸式体验小镇田园野趣与人文风情，实现“城区赏牡丹、小镇享休闲”的一站式游玩体验。
同时，结合节会主题与小镇特色，精心策划推出一系列主题鲜明、内容丰富、群众喜闻乐见的文旅活动。一是4月12日，举办牡丹园芍药园开园仪式，同步举办“芳华东新 大河追梦”——三新田园开园暨院线电影《大河少年》开机、综合实践基地开营启动仪式，现场同步开展实景展演、文艺汇演与开园游园活动；二是持续开展牡丹、芍药观赏活动，打造规模化连片花海景观，搭配网红打卡装置、花间步道、观景平台，满足游客拍照游览需求；三是举办大平调戏曲展演、民俗文艺展演等活动，轮番上演经典剧目、民间杂耍等特色节目，展现地方民俗风情；四是结合米果果综合实践基地推出亲子研学、户外拓展、科普教育等沉浸式体验项目，开设农耕体验、植物认知、手工劳作、趣味拓展等课程，让青少年在游玩中增长知识、感受自然；五是举办特色美食市集活动，汇聚全国特色小吃、黄河风味美食、本地农特产品与文创好物，让游客品味舌尖美味、选购心仪特产；六是优化提升景区服务，加强秩序维护、环境卫生、安全保障等工作，为广大游客提供舒心、安心、放心的游玩环境。
下一步，我们将以牡丹节会为契机，不断丰富文旅业态、提升服务品质、擦亮活动品牌，以更高标准、更实举措推动农文旅深度融合，让更多游客走进东明、感知东明、爱上东明，为打响东明文旅品牌、助力全域旅游发展作出更大贡献。
我就回答这些，谢谢大家！
主持人
中国山东网记者
蓝印花布作为东明的特色文化名片之一，请问在今年牡丹节会期间，是否有推出一些融合牡丹元素、兼具非遗技艺与实用价值的文创好物？以及在实现牡丹文化与蓝印花布的“双向奔赴”方面，都有哪些思考？谢谢。
张晓南
谢谢记者朋友的提问。
东明蓝印花布作为省级非物质文化遗产，是承载黄河流域民俗记忆与东方美学的文化瑰宝，也是东明对外展示文化底蕴的重要名片。我们紧扣文化“两创”要求，联动牡丹节会，以牡丹为核心元素，对蓝印花布进行系统性文创开发，让传统非遗技艺与“中国牡丹之都”的城市IP深度融合，既丰富了牡丹节会的文化供给，也为蓝印花布的活态传承注入时代活力。我们设计推出了东明蓝印花布·牡丹主题非遗文创：这款牡丹文创抱枕、围脖、竹节手提包采用纯棉材质制作而成，加以牡丹缠枝纹与祥云相结合，表达了以最舒适的亚麻之身，承载着最传统的富贵吉祥之愿。这款茶席、茶垫采用的是棉麻材质，辅以牡丹缠枝纹表达的是：以茶为媒，以纹为寄，在一方茶席之间，藏着对生活富贵安康、岁月静好、情谊绵长的东方祈愿。
我们深知，实现牡丹文化与蓝印花布的“双向奔赴”，核心是让二者打破单向赋能，实现文化共生与价值互促。既要以蓝印花布为载体，让牡丹文化落地生根，也要借牡丹的审美与寓意，为蓝印花布注入新活力。纹样上，打破传统“凤穿牡丹”的固有范式，提取牡丹花瓣的灵动线条，结合蓝印花布技法，设计出简约大气的现代纹样，让牡丹的富贵雅致赋予蓝印花布新内涵，让蓝印花布的非遗底蕴使牡丹文化更具烟火气，实现传统技艺与传统花卉的双向赋能。
文化的生命力在于传承与创新的共生。未来，我们将持续以文化“两创”为引领，推动蓝印花布与牡丹文化的融合向更深层次、更广领域拓展。让牡丹文化实现“可触摸、可穿戴、可带走”；让蓝印花布借牡丹IP实现“破圈、出圈、入圈”，真正做到非遗活化、文化两创、节会赋能。
我的回答完毕，谢谢大家！
主持人
今天的现场提问就进行到这里，再次感谢程部长和各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答。近年来，东明县发挥资源优势，致力于“以文塑旅、以旅彰文”，积极推进文化和旅游深度融合发展。请各位媒体朋友一如既往地关心支持东明文旅事业发展，多角度挖掘亮点、多层次聚焦成效、多形式宣传推介，为东明文旅事业高质量发展营造良好舆论氛围。
本场新闻发布会到此结束，谢谢大家。
（图片摄影 吴松林）
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